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翻开品牌的历史,都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化。品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。
一、遵循原则
品牌故事的塑造,必须遵循以下几个原则:
1、真实可信
品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事,一个企业,尤其是拥有知名品牌的企业,会在发展的过程中历经磨难,经历成千上万的故事般的遭遇或挫折。真实的故事,才经得起推敲,让消费者信服。
2、必须具有个性和侧重性
品牌故事必须突出产品的个性和侧重性,可以让消费者感受到品牌的价值观。海尔的品牌故事,代表故事就是“砸冰箱事件”,侧重性是产品的“质量”,个性就是“不合格的产品决不出厂”,拥有这样明确的个性和侧重性,消费者听到故事,快速的感受到海尔品牌的价值观“质量第一”。联想的品牌故事,代表故事就是开发了多项专利,一直走在技术前沿,让消费者感受到联想独特的设计风格。
3、不恶意炒作
恶意的炒作或者贬低竞争对手,这样知名度虽然高了,但是却对品牌的打造起着负面的影响,品牌故事是美好的,可延续的,不是恶意的炒作。
二、写作范文
香奈儿品牌故事
香奈儿(CHANEL)创办人可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐,原名"Gabrielle Bonheur Chanel",1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿小姐6岁时母亲离世,父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此,她由姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿小姐22岁那年(1905年),她当上咖啡屋歌手并起了艺名"Coco"。
1910年,可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店,凭着非凡的针线技巧,香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边,所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内,香奈儿的生意节节上升。于是可可·香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区,至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心,所以她又进军高级订制服装领域。1914年,可可·香奈儿开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。
步入上世纪20年代,香奈儿小姐设计了不少创新款式,例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且,她从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛样式加入香奈儿女装系列中,又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记,在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。
除了时装,香奈儿也在1922年推出著名的Chanel No.5香水。Chanel No.5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日,在香奈儿的官方网站Chanel No.5香水依然是重点推介产品。
上世纪30-40年代,二战爆发,可可·香奈儿把店关掉,与相爱的男友避居瑞士。1954年,她重返法国,并东山再起。随后可可·香奈儿小姐以她一贯的简洁自然风格,迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
代写品牌故事 专业代笔[53]评价:
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